夏闻迪：全方面提升中机国际展会的品牌势能

　　以“数字未来 科学技术创新”为主题的第十六届中国国际机床工具展览会（CIMES 2024）6月17-21日在北京举办，这个由中国机械国际合作股份有限公司（简称“中机国际”）参与主办多年的品牌展会，始终致力于推动全球机床技术和贸易发展。中机国际党委书记、董事长夏闻迪在CIMES2024现场接受中国经济网记者专访时表示，在发展新质生产力和新型工业化、推进“一带一路”国际合作等历史机遇期，中机国际正在以品牌展会的矩阵，构建央企“会展传媒”新生态的竞争优势。

　　“高端装备，精密制造，人机一体化智能系统”成为本届CIMES 2024的关键词，来自中国、德国、瑞士、美国、日本、韩国等12个国家和地区的近1000家参展企业在六大展区中全面展示高端智能装备、先进数字化应用技术和精密制造工艺等创新方案，彰显企业技术“硬实力”。

　　在谈到今年上半年由中机国际参与主（承）办的CIMES2024 、北京车展、粤港澳大湾区车展、天津汽保展、全国摩配会等品牌展会都非常“火爆”的原因时，夏闻迪表示，这些展会“火”是和中国的制造业创新发展紧密关联。在国家层面推动科学技术创新的政策引导下，在推进新型工业化建设中，还有新旧动能转换的过程中，在全力发展新质生产力等这一系列的背景下，我国的机械装备等产业通过技术创新，提升品质。机床行业就是这样，经过几年发展，中国的品牌特别是“小巨人”企业创造新兴事物的能力全方面提升，在本次展会现场机床生产企业的“专精特新”亮点很多。

　　“产业和技术核心在哪里，就能吸引各方关注和资源集聚。” 夏闻迪表示，国内汽车行业从以前跟跑、陪跑到现在的领跑，使得今年的北京车展成为全世界汽车行业智能电动化的“风向标”，吸引了无数国际展客商。本届机床展也因新技术、新产品和新的合作机遇吸引了众多海外嘉宾，泰国工业部就组织了30多人的采购团，在学习交流的同时，希望创造更多的合作机会。

　　展会的“火”更离不开主办方的资源整合和专业运营能力。在机械制造领域充分的发挥了国机集团的协同优势。夏闻迪介绍，国机集团作为一家以先进装备制造为核心的综合性装备工业集团，连续多年位居中国机械工业百强企业首位。集团下属公司近年来主要增长动力之一是制造和研发。兄弟企业本次参加CIMES2024，不仅带来了新产品，还通过现场举办的专业论坛活动，进行交流和对接。中机国际作为专业会展公司，在招展、招观众和举办论坛、传播方面有独特的专业优势，四位一体互相加持。其中，职业教育高峰会，是与制造业与职业教育交流大会暨机械行业产科教融合成果展示会联动的活动。

　　在谈到下半年中机国际的重点项目时，夏闻迪介绍，由中机国际与法兰克福展览公司携手打造的广州国际汽车零部件及售后市场展览会(AAG展)，现在一位难求。12月的上海零部件展也超出预期，预计会达到35万平米。中机国际每年组织展会达360万平米，其中50多个国内展，180个外展，涉及30多个细分领域。

　　在打造商业化的品牌展同时，中机国际七十多年来从始至终坚持与时代同频共振，切实履行央企责任担当。近年来，中机国际对“一带一路”合作项目，对于机制性展会的深度全面加强。作为国机集团“1+3”会展公共服务平台，正努力成为中央企业会展公共服务平台。作为中央企业经贸联合体运营单位，中机国际将再次组织中央企业在中国东盟-博览会和亚欧-博览会上组团亮相。展会不仅是企业国际合作业务的来源之一，也是企业向海外传播中国品牌的重要平台。

　　夏闻迪介绍，在国际合作方面，中机国际一直以展为平台，践行国家使命，在白俄罗斯中白工业园举办的中国-白俄罗斯商品展，就是把展览办成招商会的重要抓手。

　　中机国际视频号的一场场直播、各类专业媒体到一个个展台的现场采访，中央各大媒体高关注度和深度报道，呈现出CIMES作为工业装备品牌展会、展示“工业母机”的强大传播势能。夏闻迪也在接受各个媒体采访时表示，这是中机国际打造央企“会展传媒”新生态的一次生动实践。

　　由中机国际提出并践行中的打造央企“会展传媒”新生态新模式，强调“以展为平台、以展为媒、以展为内容、以展为流量”。夏闻迪认为，要打造好央企“会展传媒”新生态，就要不断通过展会把产业和企业品牌、新展品的内容和流量挖掘出来，把各个业态的深度互动和合作伙伴关系确定下来。对中机国际有多个品牌的展会传播来说，对内要实现资源、业务、管理三大协同。

　　夏闻迪认为，展会需要媒体去传播，需要会展主办方和媒体共同经营这种集聚信息流的平台资源。媒体通过展会，能够正常的看到产业最新技术、最新产品和行业状态，这样展会主办方更容易调动优质的媒体资源，在为展会进行品牌传播的同时，也为参展公司可以提供增值的高势能媒体传播渠道和机会，使企业在参展时获得有主流媒体和权威专业媒体加持的品牌曝光度。媒体和主办方再进而拓展这一些企业在品牌传播方面的业务合作，扩大展会服务的外延。在带动技术、产业、产品、品牌全方位提升的同时，媒体和展会主办方都有了更大的发展空间。

　　在谈到会展数字化建设，夏闻迪介绍，展览平台功能强大，其作为核心资产的数据积累，可以衍生出媒介服务、公关、咨询等服务等。目前中机国际旗下北京国机联创广告有限公司，已为中国国际农机展等品牌展会提供了业务服务。中机国际内部也在进行数据建设，希望以数字管理，提高会展运营的“生产力”。

　　夏闻迪最后表示，会展数字化转型是个大题目，企业内部的信息化和传播都要打通。这次CIMES2024在传播方面起到较好的效果，就是招商、招观、活动、传播四位一体，协同作战的结果。未来，中机国际在国机集团的支持下，要努力把更多事关国家战略的会展项目培育好，做大做强。